{"id":2,"date":"2019-12-17T16:24:23","date_gmt":"2019-12-17T14:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/?page_id=2"},"modified":"2022-12-22T14:34:26","modified_gmt":"2022-12-22T12:34:26","slug":"esimerkkisivu","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/","title":{"rendered":"Pankkien viestint\u00e4 ja talouden merkitykset"},"content":{"rendered":"\r\n

Pankkien viestint\u00e4 ja talouden merkitykset<\/strong><\/p>\r\n

Tutkimushankkeessa tarkastellaan, kuinka suomalaiset pankit osallistuvat s\u00e4\u00e4st\u00e4mist\u00e4, sijoittamista ja talousosaamista koskevaan keskusteluun eri kanavissa. Pankkien viestint\u00e4\u00e4 tarkastellaan erityisesti yritysten ja yhteiskunnan v\u00e4listen suhteiden, yrityskansalaisuuden ja yritysvastuun n\u00e4k\u00f6kulmista.\u00a0<\/p>\r\n

Taustaa<\/strong><\/p>\r\n

Pankeilla on Suomen historiassa ollut merkitt\u00e4v\u00e4 rooli ihmisten kasvattamisessa taloudellisiksi kansalaisiksi. 1900-luvun alkua luonnehtivat pankkien organisoimat koulus\u00e4\u00e4st\u00e4misohjelmat, ja lis\u00e4ksi s\u00e4\u00e4st\u00e4v\u00e4isyyspropagandaa toteutettiin esimerkiksi pankkien julkaisujen v\u00e4lityksell\u00e4. Sodan j\u00e4lkeen suosioon nousivat pankkien lastenkerhot, lehdet ja tapahtumat, joissa lapsia opastettiin \u201dpankkikansalaisiksi\u201d pienest\u00e4 pit\u00e4en.<\/p>\r\n

Yhteiskunnan muuttuessa viestinn\u00e4n ja yhteydenpidon keinot ovat muuttuneet, mutta pankeilla on edelleen merkityst\u00e4 vastuullisen taloudellisen kansalaisuuden m\u00e4\u00e4rittelemisess\u00e4 ja tukemisessa. Pankit osallistuvat esimerkiksi erilaisiin talousosaamista tukeviin yhteisty\u00f6hankkeisiin, usein osana niiden yhteiskuntavastuuta. Sosiaalinen media tarjoaa yhden areenan, jolla pankit voivat tavoittaa eri-ik\u00e4isi\u00e4 kansalaisia ja osallistua talouden ilmi\u00f6it\u00e4 koskevaan julkiseen keskusteluun. Pankit ovatkin ottaneet sosiaalisen median kanavat laajasti k\u00e4ytt\u00f6\u00f6ns\u00e4.<\/p>\r\n

Tutkimuksen n\u00e4k\u00f6kulma, aineistot ja l\u00e4hestymistavat<\/strong><\/p>\r\n

Hankkeessa tarkastellaan pankkien viestint\u00e4\u00e4 diskurssintutkimuksen n\u00e4k\u00f6kulmasta. Tutkimuksen keski\u00f6ss\u00e4 on se, mill\u00e4 tavoin pankkien viestint\u00e4 muovaa s\u00e4\u00e4st\u00e4miseen, sijoittamiseen, lainanottoon ja talousosaamiseen liittyvi\u00e4 k\u00e4sityksi\u00e4 ja asettuu osaksi laajempaa keskustelua vastuullisen taloudellisen toiminnan merkityksist\u00e4. Lis\u00e4ksi tarkastellaan, miten pankit m\u00e4\u00e4rittelev\u00e4t viestint\u00e4ns\u00e4 kautta omaa rooliaan osana yhteiskuntaa. Aineistoksi ker\u00e4t\u00e4\u00e4n s\u00e4\u00e4st\u00e4miseen, sijoittamiseen ja talousosaamiseen liittyv\u00e4\u00e4 keskustelua pankkien asiakaslehdist\u00e4 ja sosiaalisen median kanavista. Ker\u00e4tty\u00e4 aineistoa analysoidaan sis\u00e4ll\u00f6nanalyysin, retorisen analyysin ja diskurssintutkimuksen menetelmin.<\/p>\r\n

Hankkeen vaiheita<\/strong><\/p>\r\n

Osatutkimus \u201dPankkien s\u00e4\u00e4st\u00e4misviestint\u00e4 sosiaalisessa mediassa\u201d alkoi lokakuusssa 2019. Osahanke keskittyy erityisesti s\u00e4\u00e4st\u00e4mist\u00e4 ja talousosaamista koskevaan keskusteluun Twitteriss\u00e4. Tavoitteena on lis\u00e4t\u00e4 tietoa siit\u00e4, miten sosiaalinen media toimii taloudellista kansalaisuutta koskevan keskustelun areenana ja mill\u00e4 tavoin suomalaiset pankit osallistuvat t\u00e4h\u00e4n keskusteluun.\u00a0Osatutkimusta esiteltiin ECREA-konferenssissa vuonna 2021.\u00a0<\/p>\r\n

Osatutkimus “S\u00e4\u00e4st\u00e4misen merkitysmuutoksia” keskittyy s\u00e4\u00e4st\u00e4misen ja sijoittamisen merkityksiin ja niiden muutoksiin pankkien lastenlehdiss\u00e4 1920-luvulta l\u00e4htien. Tutkimusta on esitelty EGOS-konferenssissa 2018, NCCR-konferenssissa 2019, ECREA-konferenssissa 2021 ja Kulttuurintutkimuksen p\u00e4ivill\u00e4 2021.<\/p>\r\n

Vaasan Aktia-s\u00e4\u00e4ti\u00f6 on tukenut tutkimuksen toteuttamista.<\/p>\r\n

Tutkijat<\/strong><\/p>\r\n

Heidi Hirsto, KTT, apulaisprofessori, Vaasan yliopisto, Markkinoinnin ja viestinn\u00e4n akateeminen yksikk\u00f6 (yhteyshenkil\u00f6, hankkeen johtaja ja vastaava tutkija)<\/p>\r\n

Nea Koivisto, tutkimusapulainen, Vaasan yliopisto (2019-2020)<\/p>\r\n

Sofia Nevala, tutkimusapulainen, Vaasan yliopisto (2022-2023)<\/p>\r\n

Hankkeeseen ja sen aihepiiriin liittyvi\u00e4 julkaisuja<\/strong><\/p>\r\n

Hirsto, H. (2022). S\u00e4\u00e4st\u00e4misen ja sijoittamisen risteyksi\u00e4 pankkien Twitter-viestinn\u00e4ss\u00e4. In: H. Katajam\u00e4ki, M. Enell-Nilsson, H. Kauppinen-R\u00e4is\u00e4nen & H. Limatius (Eds.). Responsible Communication<\/em>. VAKKI Publications 14. 27\u201342. Available at: https:\/\/vakki.net\/index.php\/2022\/12\/15\/responsible-communication\/<\/a>.<\/p>\r\n

Koivisto, Nea (2020). Suunnittele, s\u00e4\u00e4st\u00e4 ja el\u00e4 enemm\u00e4n: Pankkien asemoituminen Twitterin talousosaamiskeskustelussa<\/em>. Pro gradu -tutkielma. Vaasan yliopisto. https:\/\/urn.fi\/URN:NBN:fi-fe2020061142769<\/a>\u00a0\u00a0<\/p>\r\n

Hirsto, Heidi (2018). Survival of saving. Paper presented at EGOS, European Group for Organizational Studies conference, Tallinna, Viro, hein\u00e4kuu 2018.<\/p>\r\n

Hirsto, Heidi & Sihvonen, Tanja (2021). Tuhlaamisen vaarat, s\u00e4\u00e4st\u00e4misen ilot \u2013 Diskurssianalyysi taloustekstien tutkimuksessa. Teoksessa Waaramaa, Teija & K\u00e4\u00e4nt\u00e4, Liisa, Koskela, Merja & Isohella, Suvi (toim.) Monialainen viestint\u00e4: puheesta peleihin<\/em>. Vaasan yliopiston raportteja 21. 32\u201341. https:\/\/urn.fi\/URN:ISBN:978-952-476-946-4<\/a>\u00a0<\/p>\r\n

Hankkeen tiedot Vaasan yliopiston viestint\u00e4tieteiden tutkijaryhm\u00e4n sivuilla: https:\/\/www.uwasa.fi\/fi\/research\/groups\/communication\/projects\/pankkien_viestinta_ja_talouspuhe_sosiaalisessa_mediassa\/<\/a>\u00a0<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pankkien viestint\u00e4 ja talouden merkitykset Tutkimushankkeessa tarkastellaan, kuinka suomalaiset pankit osallistuvat s\u00e4\u00e4st\u00e4mist\u00e4, sijoittamista ja talousosaamista koskevaan keskusteluun eri kanavissa. Pankkien viestint\u00e4\u00e4 tarkastellaan erityisesti yritysten ja yhteiskunnan v\u00e4listen suhteiden, yrityskansalaisuuden ja yritysvastuun n\u00e4k\u00f6kulmista.\u00a0 Taustaa Pankeilla on Suomen historiassa ollut merkitt\u00e4v\u00e4 rooli ihmisten kasvattamisessa taloudellisiksi kansalaisiksi. 1900-luvun alkua luonnehtivat pankkien organisoimat koulus\u00e4\u00e4st\u00e4misohjelmat, ja lis\u00e4ksi s\u00e4\u00e4st\u00e4v\u00e4isyyspropagandaa toteutettiin esimerkiksi […]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-2","page","type-page","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19,"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2\/revisions\/19"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sites.uwasa.fi\/pankkisome\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}